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赢咖3: 新手菜鸟必看 跨境电商基础知识汇总
时间:2020-10-08 10:11

  

(图片来源于网络)


  对于电商新手来说,要学习的内容实在是太多太杂了,要想一步一个脚印地打好基础,还需要花费时间和精力来投入学习。今天小编整理了跨境电商的基础名词知识汇总,新手菜鸟赶紧先看起来。


  广告形式


  RichMedia(富媒体):这种应用采取了所有适合的最先进技术,以最好的传达广告主的信息,甚至与用户进行互动。

  植入式广告:在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。

  SEM:Search Engine Marketing的缩写,意即搜索引擎营销。

  SEO:SearchEngineOptimization,搜索引擎优化。

  EDM:Electronic DirectMarketing的缩写,就是电子邮件营销。

  AdWords:Google的关键词竞价广告。

  Banner:横幅广告。

  Button:图标广告。

  PR推广:软文推广。

  Adertorial:软文广告的一种,即付费文章。

  BannerAd(横幅广告):网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。

  DSP展示广告:是Demand-Side Platform的缩写,即需求方平台。

  POP:Point Of Purchase,意为“卖点广告”,又名「店头陈设」。本来是指商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,但以摆设在店头的展示物为主,如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等,都是林立在POP的范围内。


  点击及转化


  UV:Unique Vister的缩写,独立访客。

  PV:page view,即网站被浏览的总次数。

  IP:即internet protocol,指独立IP数,一天内相同IP地址只被计算一次。

  PR值:全称为Pagerank(网页级别),是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

  Alexa:Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站,网站排名有两种:综合排名和分类排名。

  Click(点击量/点击次数):即Click through,用户点击广告的次数,评估广告效果的指标之一。

  ClickRate(点击率/点进率):即Click through-Rate,网络广告被点击的次数与访问次数的比例,即clicks/impressions。如果这个页面被访问了100次,而页面上的广告也被点击了20次,那么CTR为20%,CTR是评估广告效果的指标之一。

  ROI:Return On Investment的缩写,投资报酬率。

  CR转化率:ConversionRate的缩写,是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。

  二跳率:网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为“二跳量”,二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

  跳出率:跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

  人均访问页面:PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个,才算优质用户。

  重复购买率:指消费者在网站中的重复购买次数。

  客单价:是指每一个订单的平均购买商品金额,也就是平均交易金额。


  电商营销数字化参照标准


  访问页面:网络推广的访问者访问>=5个页面以上才是有效流量;访问>=10个页面以上是高质量的流量;访问2个以下页面是垃圾流量;访问页面=70%是高质量流量。

  停留时间:超过3分钟才是有效流量;超过6分钟是高质量流量;小于1分钟的是垃圾流量。

  二跳率数据:推广来主页二跳率70%以上是高质量流量。

  转化率数据:推广购买转化率>=1%以上为高质量流量。

  动销率:商品动销率=动销品种数门店经营总品种数*100%。

  动销品种数:门店中所有商品种类中有销售的商品种类总数。

  商品动销率:商品累计销售数量商品期末库存数量。


  商品物流及客户管理专业名词


  QC:即英文Quality Control的简称,中文意义是品质控制,又称质检,即对产品进行一个初步的检验,排除质量问题。

  SKU:即英文Stock Keeping Unit的简称,即库存进出计量的单位,可以是以件,盒,托盘等为单位。保存库存控制的最小可用单位。

  3PL:即第三方物流(Third Party Logistics),电商行业意指快递公司。

  PCS:即计量单位的简写,即pieces一块、件、片、篇、张、条、套。多见于外贸交易中,后为书写方便,延伸到其他行业,可代表个、包、袋等表示数量的产品。

  商品编码:企业生产商品入库的数字身份证,正规厂家都会有一个全球通用、唯一的商品编码。

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