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卓越亚马逊不卖赢咖3登陆纸质书,为什么?
时间:2020-09-29 19:16

(图片来源pixabay)


互联网的发展给生活带来了极大的便利,各种活动纷纷从线下转到了线上。纸质书被电子书所取代就是一个非常明显的同时具有跨时代意义的例子。在大部分人都习惯了电子书以后,纸质书似乎难有容身之所。今年,以售卖纸质书起家的电商巨头亚马逊中国(曾用名卓越亚马逊)就停止了旗下纸质书业务。


据财经网报道,7 月 1 日起,以线上图书业务起家的亚马逊中国关闭自营纸质书售卖服务。而亚马逊客服表示,除了海外购和 Kindle 电子书,其他很多业务都会取消。


2019年7月18日起,亚马逊中国正式停止纸质书的销售,在浏览全部商品分类时,已没有“图书”一栏,仅有Kindle商店和Kindle的分类。在亚马逊中国上搜索《解忧杂货铺》《长安十二时辰》等热门图书时,纸质书均已显示无货。


亚马逊彻底取消了实体书,这个可以说是很多人都感觉很意外的事情,对于亚马逊来说,卖书是它最核心的基本业务和发家业务,对于中国人而言,很少有中国的企业愿意说,把自己最发家的那个业务直接取消掉,一般情况下都会把这个业务作为一种情怀。但是亚马逊就非常果断,他直接宣布取消了自己的纸质书业务。这到底是为什么?


对此,亚马逊中国表示,为了优化运营效率并提升盈利能力,亚马逊今年四月份对中国的零售业务进行了调整。


据公开资料显示,亚马逊以线上图书业务起家,2004年收购卓越网后逐渐打开中国市场,曾创下电商渠道图书15.8%的市场占有率,与当当网相当。


放弃实体书后,亚马逊将集中精力专心研发Kindle电子书和阅览器。据了解,今年4月和6月,亚马逊分别推出了Kindle青春版,以及具有支持24级屏幕色温调节的第三代Kindle Oasis。


亚马逊如此重视电子书业务的原因是我国已迎“数字阅读时代”,电子书消费呈爆炸式增长。据前瞻产业研究院发布的监测数据显示,我国数字阅读渗透率和用户规模均得到大幅提升,其中订阅收入是数字阅读市场的最主要来源。


从亚马逊的角度来看,虽然它停止了纸质书业务,但并不意味着亚马逊不卖书了。反而它可以集中精力经营自己的Kindle电子书了。


Kindle电子书和平板价格相对低廉,原因在于亚马逊公司以内容(如kindle ebook等)销售为主要收益来源。亚马逊提倡以长远盈利为考量,而非靠硬件赢得收益,进行了不少产品和经营模式的创新。比如,amazon kindle基本上在每个机器型号都推出了special offer版本。这个版本的价格普遍比普通版本低15到20美元。这个special offer版本通过显示广告商的广告来降低机器成本。国内将带有special offer的版本称为“广告版”。如果考虑到special offer版本上的广告并不影响阅读体验,同时经常在这个版本推送优惠券,翻译为“特价优惠版”更为合适。


从这些年来的发展,我们能够看到亚马逊kindle阅读器已经取得了比较蓬勃的发展。Kindle书库的数量正在快速增加,而现在不管是从国内还是全世界来看,使用kindle的人也是非常多的。亚马逊的kindle阅读器已经取得了非常大的成功,取消纸质书的售卖只是早晚的事情。

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